🎯 План продвижения частной школы «Под Солнцем» (1-5 классы) до июня 2026
Цель
✅
Входящие звонки и сбор контактов родителей (лиды) для записи на экскурсии в учебный год 2026/27.
✅
Набор учеников 1–5 классов из целевых районов Москвы (ЮЗАО: Тропарёво-Никулино, Кунцево, Ясенево) и тех, кто планирует переезд в этот район.
Бюджет и сроки
- Бюджет: 100 000 ₽
- Период: до июня 2026 года (с разбивкой по этапам)
- Ожидаемый результат:
- 100–200 контактов родителей
- 50–80 экскурсий
- 8–15 зачисленных учеников (плюс отсроченный эффект до декабря)
📢 Каналы продвижения и задачи
Канал | Задача | Ключевое преимущество |
Яндекс.Директ (Поиск) | Ловить «горячих» родителей, которые уже ищут школу. Исключаем брендовые запросы (чтобы не тратить бюджет на уже знакомых). | Максимальный интерес, высокая конверсия в заявку. |
РСЯ (Сеть + Мастер кампаний) | Прогрев аудитории в соцсетях и на образовательных сайтах. Показываем выгоды, формируем доверие. | Широкий охват, низкая цена контакта. |
Карты (Яндекс.Карты) | Привлекаем локальных родителей из ближайших районов (Тропарёво-Никулино, Кунцево, Ясенево, а также районы в радиусе 15 км). | Высокий уровень доверия – родители ищут школу на карте перед звонком. |
Реклама на РФ и СНГ | Охватываем семьи, которые планируют переезд в Москву, особенно в ЮЗАО. | Работа на опережение – такие родители ищут школу заранее. |
- Москва + 15 км радиус от школы
- Акцент на ЮЗАО: Тропарёво-Никулино, Кунцево, Ясенево
Стратегия: «Оптимизация конверсий» (Яндекс.Директ), цель – стоимость лида (CPL) ≤до 800 ₽.
📈 Прогноз результатов (при грамотной оптимизации)
Показатель | Нижняя планка | Верхняя планка | Примечание |
Клики | 2500 | 4000 | Поиск + РСЯ + Карты |
Конверсия в заявку | 3% | 5% | Зависит от сайта и оффера |
Лиды (контакты родителей) | 75 | 200 | За 1,5 месяца |
Экскурсии | 50 | 80 | Из квалифицированных лидов |
Зачисленные ученики | 8 | 15 | На учебный год 2026/27 |
эффект накопительный. Обращения будут поступать и после июня – вплоть до декабря, когда «опаздывающие» родители и переезжающие продолжают искать школу.
📅 Этапы кампании (что и когда делаем)🔹 Этап 1. Тестирование – до 30 апреля
- Запускаем все типы кампаний с небольшими бюджетами.
- Тестируем заголовки с лицензией, с отзывами, с видеоэкскурсией.
- Собираем данные: какие объявления дают больше звонков, а не просто кликов.
- Цель: получить реальную стоимость целевого обращения и отобрать лучшие связки.
🔹 Этап 2. Активная фаза – 1–31 мая
- Увеличиваем бюджеты на самые эффективные кампании.
- Основной поток звонков от родителей, которые активно выбирают школу к сентябрю.
- Усиливаем ретаргетинг: показываем тем, кто был на сайте, но не позвонил – отзывы и видео с экскурсии.
🔹 Этап 3. Добирающий поток – июнь – декабрь
- Поисковые кампании работают автоматически (всегда есть родители, которые ищут школу позже).
- Получаем обращения от определившихся и переезжающих в целевой район.
- Используем дешёвый трафик из вторичных запросов («частная школа ЮЗАО», «школа рядом с домом»).
✅ Итог: вы получаете
- 100–200 контактов реальных родителей
- 50–80 экскурсий по школе
- 8–15 новых учеников (плюс отсроченный эффект до декабря)
- План основан на реальном опыте работы с частными школами и учебными заведениями уровня РЭУ имени Г.В. Плеханова.
